豆果美食斩获3项IAI广告奖，看美食APP如何玩转广告营销

时间：2020-05-27 21:06:22 阅读：80次 标签：

近日,万众期待的第20届IAI国际广告获奖名单终于正式揭晓。豆果美食凭借营销服务领域实力案例,斩获跨界营销、创新营销、事件营销3大奖项。

IAI国际广告奖是中国知名广告奖“IAI年鉴奖”在2016年全新改版的非营利性广告营销评选运动,由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研讨所于2000年开办,IAI国际广告奖执委会主办。自宣布以来,《IAI年鉴》已成为反应每年两岸四地广告创意与市场营销程度与潮流趋势的风向标。2020年IAI国际广告奖共收到来自617家公司报送的2581件作品及案例,经由来自学术界、品牌方、媒体方和代理方的威望人士专业、公平评审,最终角逐大奖。本次豆果美食的参赛案例涵盖汽车、电器及快消品,在高规格的评审与高强度的剧烈竞争之下,获奖项目标含金量与在行业领域内的专业认可度、影响力可见一斑。

跨界营销银奖——豆果美食X民众中国 探寻正宗广东味

美食与汽车的碰撞!豆果美食与民众中国的合作是一次具有创新意义的跨界合作,协助民众中国打响美食战斗,无穷拓宽了品牌营销的想象力与边界。在民众升级品牌logo的时机,民众汽车借助豆果美食顺势抓住了深度发掘广东市场的需求,以老广的地道美味为突破点,直击广东用户的内心,助力“民众美食驾”在广东地域的推广。

在运动宣扬期间豆果美食及时高效高质量的制造和投放品牌宣扬视频,为运动上线做预热,打响品牌营销的第一枪。

以广东最有群众基本的电视剧《外来媳妇本地郎》中的餐厅老板娘“阿娇”为记忆点,抓住广味代言人“娇姐”极强的地区感召力,产出#得闲饮茶#的品牌视频,以正宗老广味道为痛点,在运动预热的同时,普遍引发用户讨论。

在民众美食驾运动中,豆果美食为民众中国定制了「霸屏」策略,在双11期间让美食的精准用户与“民众美食驾”密切接触,从而到达最佳的曝光及转化后果。

创新营销铜奖——豆果美食丘比 脑洞大开的丘比

在美食消费人群中,丘比沙拉酱认知度虽高,但使用率还有可进步的空间。为扩展沙拉酱的使用场景,扩展现沙拉酱使用者的使用量,并开发非沙拉酱实用人群及曾经沙拉酱实用人群,豆果美食借鉴「老干妈X一切」的思路,打造日本老干妈「丘比配一切」的品牌认知。在运动中开发更多新鲜菜单,把丘比沙拉酱打造成消费者心中的万能调味料。

在运动期间豆果美食达人制造了一系列关于丘比沙拉酱的创意吃法,深度发掘出沙拉酱全新使用场景,将丘比配一切的百搭酱形象传递给用户以及消费者,从创意吃法的角度入手辅助丘比进步了沙拉酱的好感度和使用率,扩展了沙拉酱的食用人群。

运动停止后,获得冠军的达人「BTV媛媛」和豆果美食CEO王宇翔先生一同去到日本进行“丘比见学游”,值得一提的是,为了迎接豆果美食“学习团”,丘比还特意升起了五星红旗,给宽大消费者展示了百年企业的仔细与态度。

事件营销优秀奖——豆果美食X松下电器 中国度庭烘焙料理大赛

厨电市场一直都有着剧烈的竞争。为了推广蒸烤箱,在市场竞争中占领优势,松下电器冠名豆果美食主办的第四届中国度庭烘焙料理大赛,助力松下蒸烤箱快速抢占市场核心。

在中国度庭烘焙料理大赛中,豆果美食为松下蒸烤一体机开辟了更多的使用场景,在短期时光内通过美食圈层的沟通辅助品牌向消费者传递核心内涵,以此进步了松下的品牌认知度和好感度。

在运动期间还特殊结合了豆果美食的站内达人,从烘焙和料理两慷慨面进行内容定制,通过全平台媒体矩阵对其进行深刻传布。线下决赛中以引导现场发言、现场曝光露出、产品深度植入、媒体专访等方法对松下品牌进行了全方面的植入和深度传布。

值得一提的是,在整个运动的进程中豆果美食都设立了电商跳转环节,使用户在看到运动发生兴致的进程中就可以第一时光购置,实现了品牌曝光与产品销量的最大转化。

豆果美食APP作为美食垂类媒体,借用庞大的用户群体与精准的用户圈层,辅助品牌晋升知名度,拉进品牌与消费者的距离。而内容与广告的联合更保证了用户体验,让品牌曝光更深刻触达消费者,体现出了豆果美食对客户需求深层次发掘的商业胜利,并在创意营销、内容营销等领域绽放出新的光芒。